Ремаркетинг в Facebook

Ремаркетинг — инструмент социальной сети Facebook, с помощью которого рекламодатель может влиять на пользователя, который уже совершил целевое действие. Одним из примеров ремаркетинга является ретаргетинг, однако ремаркетинг является более общим термином. Если ремаркетинг — это фрукт, то ретаргетинг — банан.
С помощью Facebook вы можете настроить трансляцию рекламных сообщений следующим группам пользователей:
Тем, кто добавил товар в корзину, но так и не оформил заказ;
Посетителям вашей отраслевой выставки, презентации, конференции, которые оставили адрес электронной почты;
Заинтересованным покупателям, которые позвонили и тем самым оставили вам свой номер телефона, но не оформили заказ;
Подписчикам вашего личного аккаунта, паблика или группы в Facebook;
Клиентам, которые взаимодействовали с вами, но впоследствии отказались от покупки.
С ремаркетингом сталкивался практически каждый из нас, когда менеджер спортивного клуба, который мы перестали посещать, звонит и предлагает скидку. В этом случае связующим звеном является факт покупки и наличие номера телефона.
В Facebook все проще: достаточно лишь настроить отслеживание аудитории, после чего следует запустить рекламную кампанию. Пошаговая инструкция выглядит следующим образом:
Устанавливается пиксель конверсий. Это программный код, который необходимо добавить на ваш веб-сайт. Он не будет виден, но позволит Facebook отслеживать поведение пользователей. Найти данный функционал можно в разделе “Пиксель” рекламного кабинета. Пикселей можно создавать большое количество для разных рекламных кампаний, важно не перепутать. В итоге вы получите HTML-код, который требуется скопировать и вставить на все страницы сайта до тега head. Различные системы управления контентом предлагают разные способы это сделать, в частности, у WordPress существует функционал виджетов.
Создание товарного фида — мощный инструмент, который позволяет создать динамический ремаркетинг. Смысл в том, что каждый пользователь будет видеть индивидуальные предложения, которые актуальны именно для него. В фид загружаются разные данные, в частности, наименование, наличие, состояние, описание, ссылка на товар и другие.
Третий этап — создание аудиторий. Это можно сделать в разделе “Аудитории” рекламного кабинета. Важно создать индивидуализированную аудиторию и выбрать для нее параметр отслеживания. Им может являться трафик с вашего веб-сайта, мероприятие. Также имеется возможность загрузить файл с данными клиента.
Чем больше времени рекламодатель проводит на этапе настройки кампании, тем более точечной она является. В частности, когда речь заходит о трафике с веб-сайта, можно выбрать тех, кто просто посетил веб-сайт и не совершил никакого действия, или добавивших товар в корзину, или же покупателей.
В среде маркетологов существует термин “обучение пикселя”. Он предусматривает временной промежуток и небольшое количество денежных средств (несколько десятков долларов), которые требуются для того, чтобы социальная сеть собрала первоначальные данные и начала транслировать целевые рекламные объявления.
Об эффективности или неэффективности ремаркетинга можно говорить лишь в разрезе того, насколько грамотно рекламодатель подходит к его использованию. Facebook предоставляет необходимый инструмент, а уж как воспользоваться им в своих коммерческих целях, каждый маркетолог решает самостоятельно!

Читать
700
7
Эффективные приемы маркетинга в 2020 году

Facebook — самая популярная социальная сеть в мире, куда ежедневно заходят сотни миллионов пользователей со всего мира. Просто публиковать привлекательный контент и надеяться на органичный рост — слишком наивно. Давно прошли те дни, когда интересная статья сама по себе обретала лайки и обрастала комментариями. Теперь требуется продвижение, но техники меняются с каждым годом. Из этой статьи вы узнаете актуальные приемы маркетинга в Facebook, которые приносят результаты в 2020 году!

Прямые эфиры и сторис
Вовлечение — главный эффект успешной стратегии. Прямые эфиры и сторис появились всего несколько лет назад и обрели чрезвычайную популярность не только в Facebook, но и в других социальных медиа. Они — мощный инструмент живого общения с подписчиками. Сложно назвать сферу, в которой не был бы эффективным подход “вопрос-ответ”. Вне зависимости от того, какой продукт или сервис вы продвигаете, экспертная консультация в прямом эфире ценится намного больше, чем развернутая статья или видео. Пользователи ценят адресное общение и готовы за это платить лояльностью!

Видеоконтент
Не стоит считать, что Facebook — это текстовый сайт. Миллионы пользователей просматривают видео внутри этой социальный сети, не переходя на другие сервисы видеохостинга.
Организуйте экскурсию на производство, снимите интервью с работниками, устройте конкурс, отвечайте на вопросы подписчиков по субботам — идей очень много. Ни профессиональной видеокамеры, ни студийного оборудования не понадобится. Пользователи ценят открытость и натуральность: смартфон — единственный инструмент, который вам нужен.

Слова-магниты
Существует большое количество рекомендаций по применению слов-магнитов, но тренд 2020 года — эмоциональность. Все меньше пользователей предпочитают чтение длительных описаний, поиск более дешевой альтернативы, сравнения и прочее. Они хотят побыстрее купить товар или услугу. Слова-магниты 2020 года — “сейчас”, “срочно”, “прямо сейчас”. Добавьте их к своим призывам к действию и отследите эффективность!

Актуальный контент
Когда все на карантине, писать надо о карантине, хотя бы частично, таким образом пользователи поймут, что находятся в одной лодке с вами. Нет, менять тематику не стоит, но четкая привязка к своей теме и публикация только нишевого контента — уже не самая эффективная стратегия. Связывать события, которые волнуют всех пользователей, с вашим продуктом — вот настоящее мастерство маркетолога!

Без изюминки — никуда!
К разного рода экспертам в сети отношения неоднозначное. Если вы — не нобелевский лауреат и не признанный во всей стране профессионал, возможно, не стоит заниматься нравоучениями и показывать, что вы умнее других (даже если это на самом деле так?).
Вы должны позиционировать себя как друга, помощника.
Это же касается вашего товара или услуги. У вас самые лучшие курсы английского языка или же просто умопомрачительная программа детокса? Ну и что? Расскажите об этом целевой аудитории, и она не узнает ничего нового, ведь уже слышала подобное от ваших конкурентов.
Нужна изюминка: и для вашей группы Facebook, и для вас как представителя, и для продукта!

Прежде чем взять, отдавайте!
Отдавайте бесплатно как можно больше! Продаете книгу — прочитайте первый раздел. Программу тренировок — используйте Facebook для публикации первых трех дней.
Бесплатный контент не только предоставляет возможность протестировать продукт, но и вовлекает. А вовлеченный пользователь — самый лучший, ведь он будет у вас покупать, пока вы поддерживаете это состояние!

Читать
700
7

1 год Dont.Farm

8 мая 2020
1 год Dont.Farm

Уважаемые клиенты!

Рады сообщить, что теперь dont.farm теперь может верифицировать Бизнес Менеджеры! В честь этого мы запускаем акцию:

Купи 20 аккаунтов и получи верификацию БЕСПЛАТНО!

Какие преимущества дает верификация?

✅ Возможность отливать рекламу без лимитов;
✅ Создание до 30 рекламных кабинетов;
✅ Загрузка look-alike аудитории, без ожидания одобрения Facebook;
✅ Больше доверия от Facebook.

Данная акция действует до конца марта.

За подробностями обращайтесь к своему личному менеджеру.

Читать
700
7
Рубрики