» Личный профиль — мощный инструмент маркетинга в Facebook

700
7
9 июня 2020
Личный профиль — мощный инструмент маркетинга в Facebook

Когда речь заходит об использовании социальной сети Facebook в рекламных целях, маркетологи всегда вспоминают о группах, пабликах, рекламных постах. Популярным инструментом является и банальная покупка объявлений. Но часто упускается из виду очень мощный инструмент, который при правильном использовании может дать фору другим методам. Это — личный профиль.
Казалось бы, надо разделять личное и коммерческое. Но нет. Позвольте доказать!


Представьте себе, что вы заинтересовались здоровым образом жизни и желаете воспользоваться коучингом специалиста по похудению. Кому отдадите предпочтение — компании или человеку? Тут вспоминается аналогия с выбором школы для ребенка. Выбирают в первую очередь учителя. То есть, важен именно человек.
В маркетинге мы зачастую не видим, кто стоит за тем или иным брендом. Чипсы, газировка, шоколад, бытовая техника — все это безликая продукция, за которой многомиллиардные бренды.
А что, если поставить за продуктом конкретного человека. Сразу же вспоминается Олег Тиньков и его банк Тинькофф. Отличный же подход, не так ли? Олег Тиньков — главное лицо мощного бренда. Именно благодаря ему компания смогла стать самым большим онлайн-банком в мире без отделений.
Подобный подход можно использовать для продвижения в Facebook любой продукции, любых товаров и сервисов.
Личный профиль должен вестись реальным человеком. Придется отказаться от идеи публикации личной информации, которая не имеет прямого отношения к продвигаемому продукту. Исключения с целью вовлечения, безусловно, допускаются. Однако, поездка в деревню к бабушке — явный перебор, если речь идет о компьютерном магазине.
На самом деле личный профиль в Facebook при использовании его в рекламных целях превращается в обычную бизнес страницу. Разница лишь в функционале.
Нет и не может быть никаких строгих рекомендаций касаемо регулярности публикаций, вида контента, так как это именно личная страница, а не коммерческая.
Важно иметь в виду и некоторые другие изменения, которые коснутся профиля после такой его переориентации. Вполне возможно, что не все реальные друзья, родственники и знакомые будут видеть в своей ленте новостей регулярно обновляемый контент, который касается продукта или сервиса, который им не очень интересен. Подобное, в первую очередь, касается сетевого маркетинга, психологических коучингов и других примеров.
В некоторых случаях предприниматели, которые перепрофилировали свои аккаунты, создают другие, для личных целей. Это чревато блокировкой, так как политика Facebook не меняется уже много лет: фейковым аккаунтам в соцсети — не место!
Так стоит или нет применять личный аккаунт в Facebook в качестве маркетингового инструмента для рекламы любой продукции? Вероятно, нет. Результат не всегда оказывается оправданным. Далеко не каждый продвиженец готов принести в жертву свою личную жизнь, по крайней мере виртуальную, в пользу своему бизнесу. Многие считают, что надо разделять личное и деловое. Но согласитесь, если вы, к примеру, собираетесь приобрести курс по похудению, то хотели бы, чтобы за ним стояла не большая компания, а какой-то конкретный человек, который добился какого-то конкретного результата.
В любом случае, даже если вы решите, что личный профиль не стоит применять в качестве маркетингового инструмента, забрасывать его никак нельзя. Многие из дотошных покупателей всегда изучают как можно больше информации о создателях и представителях бизнеса. С одной стороны можно считать, что таких покупателей не так много, поэтому их якобы можно игнорировать. Но они как раз и запускают пресловутое сарафанное радио!

Рубрики