» Повышение конверсии рекламы в Facebook

700
7
19 июня 2020
Повышение конверсии рекламы в Facebook

Итак, вы покупаете рекламу, но затраты не оправдывают ваши ожидания. Такое случается достаточно часто, и не только с начинающими маркетологами. Причин может быть много, но все они решаются, если применять общедоступные знания. В этой статье мы поделимся полезными советами, которые помогут вам повысить конверсию рекламы в Facebook, а простыми словами, вы сможете получать больше кликов, подписок и продаж, чем раньше, при таком же бюджете.


Целевая аудитория — это важно. Благодаря Facebook вы можете сузить число потенциальных клиентов буквально до единиц. Почему же тогда многие рекламодатели ориентируются на широкую аудиторию? Предположим, вы продвигаете услуги доставки цветов по своему городу. Теоретически каждый горожанин является вашим потенциальным клиентом. Но знаете ли вы многих пенсионеров, которые дарят друг другу цветы посредством заказа в Интернете? А школьников? Очевидно и то, что далеко не все молодые люди являются вашими потенциальными заказчиками. Их логично искать в группах, которые посвящены Дню Святого Валентина, поиску спутника жизни и так далее. Facebook делает всю работу за вас, достаточно просто потратить больше времени на настройку кампании.
Призыв к действию — он должен быть правильный! Пример: компания занимается грузоперевозками, она — один из лидеров ниши и очень хочет донести этот факт до своей целевой аудитории. Описание следующее: “Мы — лидирующая компания в данной сфере с опытом работы более 10 лет!”. А вот и призыв к действию: “Напишите нам электронное письмо!”. Тут сразу несколько проблем, главная из них та, что потенциальному покупателю услуги неинтересно знать, насколько вы успешная компания, его цель — узнать, какую пользу сможет получить именно он. Поэтому грамотнее было бы рассказать о том, что грузы застрахованы, а доставка в течении трех дней с заказа. Призыв к действию лучше поменять на звонок по телефону. Выбор призыва к действию — важный и сложный вопрос, который следует решать в индивидуальном порядке в зависимости от особенности бизнеса.
Ориентация на холодную аудиторию — большая проблема. Решить ее помогает правильное использование таргетинга. Простой пример: пользователь уже интересовался вашим товаром, но ушел с вашего веб-сайта. Он является “теплым”, так как уже получил предпродажную информацию, именно на него должна быть ориентирована рекламная кампания. Но многие рекламодатели игнорируют мощные и бесплатные инструменты, которые им предлагает использовать Facebook, довольствуясь стандартной покупкой рекламных объявлений и трансляции их по заданным параметрам.
Нерелевантные объявления — общая проблема очень многих рекламодателей. Тратя часы на настройки отображения, многие не удосуживаются потратить десять минут на написание текста для объявлений. Не можете сами — наймите копирайтера. Заголовок и описание — это всего несколько слов. Но именно от того, насколько корректно они скомбинированы и зависит эффективность всей рекламной кампании.
Посадочная страница — место “прибытия” вашей целевой аудитории. Вы побеспокоились о том чтобы веб-хостинг работал без простоев, чтобы пользователь смог ею воспользоваться одинаково комфортно и на персональном компьютере, и на смартфоне? С помощью современных конструкторов можно создать очень красивые и функциональные посадочные страницы. Не игнорируйте эти возможности, хотя они и платные!

Рубрики